Запрет «от свистка до свистка» — ограничение на телевизионную (а иногда онлайн-видео) рекламу гемблинга вокруг live-спорта, запрещающее беттинг-рекламу с заданного времени до начала трансляции события до вскоре после его окончания — период «от первого свистка до последнего».
Определение
Запрет «от свистка до свистка» — ограничение на телевизионную (а иногда онлайн-видео) рекламу гемблинга вокруг live-спорта, запрещающее беттинг-рекламу с заданного времени до начала трансляции события до вскоре после его окончания — период «от первого свистка до последнего». Он был введён в некоторых рынках, изначально как добровольное отраслевое обязательство, а местами позже подкреплён регулированием, чтобы снизить экспозицию детей и общих аудиторий к беттинг-рекламе во время live-спорта, что когда таких реклам больше всего и их больше всего видят.
Типичный охват: до-watershed live-спорт, окно, начинающееся за несколько минут до стартового свистка и заканчивающееся вскоре после финального свистка, покрывающее ТВ-рекламные паузы и часто спонсорские упоминания в программе, с некоторыми исключениями (например скачки или реклама, показываемая только после watershed).
В контексте
Для аффилиатов запрет «от свистка до свистка» в основном релевантен как контекст — он применяется к вещательной и брендовой рекламе оператора, а не к большинству аффилиатных performance-каналов — но он важен для понимания регуляторного направления движения и для любого аффилиата, вовлечённого в ТВ, спонсорство, connected-TV или видео-партнёрства. Там, где аффилиат покупает или размещает видеорекламу вокруг live-спорта в затронутом рынке, применяются те же временные ограничения, и расписание кампаний должно обеспечивать их как жёсткое ограничение.
Шире, запрет «от свистка до свистка» сигнализирует ужесточение правил рекламы гемблинга вокруг спорта и вокруг аудиторий, которые включают несовершеннолетних, что среда, в которой работает весь аффилиатный контент. Он подкрепляет, почему аффилиатный креатив и плейсменты не должны привлекать младше 18, почему соседство со спортивным контентом изучается и почему тренд к большему ограничению того, когда и где можно рекламировать гемблинг.
Для обращённого к аффилиатам контента полезный момент в том, что собственная реклама операторов всё больше ограничена по времени и контексту вокруг live-спорта, что аффилиаты, работающие в видео и спонсорстве, должны следовать тем же правилам и что общее регуляторное направление — к снижению экспозиции рекламы гемблинга во время спорта — чего аффилиатам стоит ожидать, а не сопротивляться.
Разобранный пример
Аффилиат, вовлечённый в connected-TV спортивное партнёрство в затронутом рынке, планирует весь беттинг-креатив уважать окно «от свистка до свистка» — ничего с нескольких минут до стартового свистка до сразу после финального свистка и ничего до-watershed в ограниченных категориях. Его более широкая контент-стратегия предполагает, что реклама гемблинга вокруг спорта будет продолжать ужесточаться.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию