Определение
Дейпартинг, или расписание рекламы - ограничение или корректировка показа рекламы по времени суток и дню недели - запуск кампаний только в часы, которые работают, повышение ставок в моменты высокой конверсии и пауза в окнах, которые исторически тратят бюджет впустую. Он настраивается из данных эффективности: доля конверсии, стоимость действия и ценность по часу и дню недели, в идеале измеренные по нижнему исходу, а не по кликам.
Дейпартинг - прямой рычаг эффективности там, где спрос и конверсия действительно варьируют по времени - букмекер вокруг времени матчей, сервис, чьи регистрации кластеризуются вечерами - и ловушка, где видимые временные паттерны - просто шум или уже обрабатываются собственной оптимизацией платформы. На автоматическом биддинге жесткие временные блоки также могут бороться с алгоритмом, поэтому корректировки часто лучше выражать модификаторами ставок, чем переключателями вкл/выкл.
В контексте
Для iGaming дейпартинг имеет применение для эффективности и применение для комплаенса, и комплаенсное часто - связывающее ограничение. Несколько регулируемых рынков налагают временные ограничения на рекламу гемблинга: правила watershed, которые запрещают ТВ и иногда онлайн-видео рекламу гемблинга до определенного вечернего часа, запреты на рекламу во время или вокруг трансляций live-спорта и лимиты на дневное размещение там, где аудитории смещены к молодым.
В этих рынках дейпартинг - не выбор оптимизации, а юридическое требование, и расписание кампаний должно обеспечивать разрешенные окна по каждому каналу, включая программатик и соц, где это легко упустить.
На стороне эффективности спрос букмекера сильно оформлен временем - он пикует вокруг матчей и крупных событий - поэтому расписание ставок к этим окнам и прочь от мертвых часов - реальный выигрыш эффективности, при условии, что он измеряется по стоимости FTD и удержанию, а не по дешевым ночным кликам, которые конвертятся в плохие когорты. Спрос казино более плоский, но все равно имеет вечерние и выходные паттерны.
Для аффилиатов момент комплаенса важнее всего: если рынок оператора имеет временные ограничения рекламы, платные медиа аффилиата должны их тоже уважать, а расписание контента и кампаний должно строиться вокруг разрешенных часов, а не трактовать дейпартинг как чисто тактику биддинга.
Разобранный пример
Оператор, рекламирующийся в рынке с watershed рекламы онлайн-гемблинга до 21:00, настраивает каждый канал - платный соц, программатик, видео - доставлять только в разрешенные часы, без соседства со спортивными трансляциями. В этих окнах он применяет модификаторы ставок, взвешенные к времени матчей, измеряемые по стоимости FTD.
Его аффилиатные партнеры контрактно обязаны применять то же расписание.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию