Определение
Bid request - пакет информации, который рекламная биржа отправляет потенциальным покупателям, когда показ становится доступен в аукционе реального времени. Он описывает возможность: сайт или приложение и конкретный плейсмент, формат и размеры объявления, устройство, ОС и соединение, грубую или точную локацию и любые разрешенные сигналы пользователя - рекламный идентификатор или сохраняющий приватность токен, контекстные сигналы о странице, иногда first-party данные аудитории, прикрепленные паблишером.
Системы покупателей читают это за несколько миллисекунд и решают, ставить ли и сколько.
Bid request - это то, где в программатике реально происходит таргетинг. Все, что байер знает о показе до решения за него платить, находится в этом пакете, поэтому его богатство - и точность - определяют, насколько хорошо кампанию можно нацелить и сколько в ней потерь.
В контексте
Изменения приватности перекроили то, что может содержать bid request. Отказ от сторонних кук и ограничения мобильных идентификаторов (App Tracking Transparency) снизили доступность стабильных идентификаторов пользователя, поэтому bid requests все больше опираются на контекстные сигналы, first-party данные паблишера и сохраняющие приватность фреймворки идентичности.
Для iGaming это значит, что программатик-таргетинг в открытой бирже грубее, чем был, а аудиторные стратегии сильнее опираются на собственные first-party данные оператора, активированные через DSP.
Качество bid request - также вопрос антифрода и безопасности бренда. Поддельные запросы искажают сайт или приложение, чтобы привлечь более высокие ставки; запросы с сайтов, сделанных под рекламу, описывают малоценный инвентарь, приукрашенный как премиальный; а несоответствия между заявленными и фактическими атрибутами - сигнал фрода.
Байеры и вендоры верификации проверяют bid requests на эти признаки, используют ads.txt/app-ads.txt и sellers.json для подтверждения, что продавец авторизован, и предпочитают supply paths, где bid request можно доверять. Для оператора отношение к bid request как к данным, которые надо проверить, а не принять на веру - часть ведения программатика без финансирования фрода.
Разобранный пример
Вендор верификации оператора отмечает, что партия bid requests, заявляющих, что они от премиального новостного приложения, не совпадает с зарегистрированным продавцом ads.txt этого приложения и имеет неправдоподобно однородные атрибуты пользователей. DSP блокирует этот источник поставки, и измеренная доля невалидного трафика по кампании падает с 9% до менее 2%.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию