Депозит — деньги, которые игрок переводит на свой аккаунт у гемблинг-оператора для финансирования игры. Первый депозит (FTD) — самое важное событие конверсии в привлечении iGaming, потому что он превращает зарегистрированный аккаунт в платящего клиента и является точкой, в которой квалифицируется большинство выплат CPA.
Определение
Депозит — деньги, которые игрок переводит на свой аккаунт у гемблинг-оператора для финансирования игры. Первый депозит (FTD) — самое важное событие конверсии в привлечении iGaming, потому что он превращает зарегистрированный аккаунт в платящего клиента и является точкой, в которой квалифицируется большинство выплат CPA.
Последующие депозиты определяют текущую ценность игрока и двигают RevShare.
Успех депозита зависит от платёжного стека: какие методы предложены для страны игрока, процент одобрения каждого метода, трение любого шага аутентификации и минимальные и максимальные лимиты. Игрок, который хочет пополнить, но не может — потому что карта отклонена, локального метода нет или challenge 3-D Secure сбоит, — это потерянный клиент на последнем шаге, и эта потеря невидима в числах регистраций.
В контексте
Для аффилиатов метрики депозитов — самый правдивый сигнал качества трафика и совместимости с оператором. Отношение депозитов к регистрациям показывает, сколько зарегистрированных пользователей реально пополняют; хорошая аффилиатная когорта на подходящем операторе может быть около 40–60% в сильном ГЕО, а резкое падение указывает либо на проблему трафика (пользователи с низким интентом), либо на проблему оператора (плохое покрытие платежами в этом рынке).
Доля вторых депозитов и средний размер депозита затем показывают, будут ли эти игроки удерживаться и генерировать RevShare.
Операторы сильно настраивают опыт депозита: показывают локальные методы первыми (Pix в Бразилии, UPI в Индии, мгновенный банковский перевод в Европе), предзаполняют суммы, предлагают повторный депозит в один клик, повторяют мягкие отказы через альтернативные маршруты и рассчитывают бонус на первый депозит так, чтобы он появлялся сразу после регистрации. Аффилиаты учитывают конверсию депозитов оператора в данном ГЕО при выборе, куда слать трафик, потому что бренд, конвертящий регистрации в профинансированных игроков на 55%, стоит намного больше за клик, чем на 30%, независимо от заявленной комиссии.
Разобранный пример
Казино-когорта аффилиата по Бразилии показывает отношение депозитов к регистрациям 34%, сильно ниже его среднего 52% в других местах. Трафик выглядит так же, поэтому аффилиат поднимает вопрос с аффилиат-менеджером; оператор добавляет Pix как метод по умолчанию, и отношение поднимается до 49% для того же трафика за две недели.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию