Минимальный депозит — наименьшая сумма, которую гемблинг-оператор примет как один депозит, и он также часто определяет порог, которому должен соответствовать первый депозит, чтобы разблокировать приветственный бонус или квалифицироваться для выплаты CPA.
Определение
Минимальный депозит — наименьшая сумма, которую гемблинг-оператор примет как один депозит, и он также часто определяет порог, которому должен соответствовать первый депозит, чтобы разблокировать приветственный бонус или квалифицироваться для выплаты CPA. Он задаётся по методу оплаты и по рынку, балансируя доступность (низкий минимум позволяет пополнять большему числу игроков) против экономики обработки (очень маленькие депозиты могут стоить в комиссиях больше, чем стоят сами) и против подставы под фрод и бонус-абуз.
Низкий минимальный депозит — эквивалент нескольких долларов — расширяет воронку и подходит рынкам с низким располагаемым доходом, но также привлекает игроков, которые вносят минимум, забирают бонус и никогда не играют всерьёз, что тянет вниз средний депозит и удержание. Более высокий минимум фильтрует более вовлечённых игроков, но теряет объём.
В контексте
Для аффилиатов минимальный депозит напрямую взаимодействует с квалификацией CPA. Если CPA-оффер требует первого депозита не менее $20 для выплаты, но трафик и прелендинг привлекают много игроков, которые хотят лишь попробовать с $5, доля квалифицированных конверсий будет низкой, а эффективный CPA намного хуже заявленного.
Аффилиату нужно знать минимум квалификации, смоделировать долю своих FTD, которая ему соответствует, и считать кампанию по квалифицированной доле.
Операторы используют минимальный депозит как рычаг сегментации и качества. В высокоценном ГЕО они могут поставить его выше, чтобы фильтровать по интенту; в развивающемся рынке — очень низко, чтобы максимизировать охват, принимая, что часть этих депозитов — охотники за бонусами.
Некоторые ведут разные минимумы для разных методов (выше для дорогих в обработке карточных платежей, ниже для дешёвых локальных рельсов) и разные пороги квалификации бонуса от сырого минимума депозита. Аффилиаты сравнивают сырой минимум, минимум квалификации бонуса и минимум квалификации CPA, потому что эти три числа вместе определяют, какая часть поставленного объёма реально зарабатывает.
Разобранный пример
CPA-оффер платит $130 за FTD не менее $20. Прелендинг аффилиата подчёркивает «попробуй от $5», поэтому 40% его FTD — $5–15 и не квалифицируются. Эффективный CPA падает примерно до $78. Переписывание прелендинга вокруг приветственного бонуса, который сам требует депозита $20, поднимает квалифицирующую долю до 78%, а эффективный CPA до $101.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию