Реферальная программа для игроков вознаграждает существующего игрока за приведение нового игрока, который регистрируется и выполняет условие (обычно первый депозит и некоторая квалифицирующая активность). Обе стороны обычно получают награду — бонус, фриспины или бет-кредиты.
Определение
Реферальная программа для игроков вознаграждает существующего игрока за приведение нового игрока, который регистрируется и выполняет условие (обычно первый депозит и некоторая квалифицирующая активность). Обе стороны обычно получают награду — бонус, фриспины или бет-кредиты.
Это форма привлечения через сарафанное радио, ведомая оператором напрямую со своими клиентами, а не через сторонних аффилиатов, и это может быть дешёвый канал, потому что реферер — неоплаченное медиа, а новый пользователь приходит с личной рекомендацией.
Поскольку она превращает игроков в промоутеров гемблинг-продукта людям, которых они знают, реферальная программа — регулируемая область: несколько рынков ограничивают или запрещают мотивированную реферальную игру гемблинга, требуют тех же рекламных стандартов и раскрытий, что любое промо, и запрещают рефералы к или от несовершеннолетних и самоисключившихся людей.
В контексте
Для аффилиатов реферальная программа — в основном механика, ведомая оператором, а не аффилиатный канал, но она релевантна двумя способами. Первое, как контент обзора: предлагает ли оператор её, структура награды и квалифицирующие условия стоят отметки, а честная рамка в том, что награда зависит от того, что приведённый человек вносит депозит и играет, поэтому это не бесплатная ценность и включает продвижение гемблинга друзьям и семье.
Второе, как комплаенс-точка отсчёта: реферальная программа показывает, как регулируется мотивированное продвижение гемблинга физлицами, что напрямую аналогично тому, как трактуется инфлюенсер- и микро-аффилиатная активность.
Контент, освещающий реферальную программу, должен отмечать, где она ограничена или запрещена, что применяются те же рекламные правила (никакого таргетинга несовершеннолетних, раскрытие коммерческой природы, сообщения об ответственной игре) и что операторы должны исключать самоисключившихся людей и из дачи, и из получения рефералов. Он не должен поощрять агрессивное реферальное поведение или представлять это как возможность дохода.
Для аффилиата, который сам ведёт какую-либо суб-аффилиатную или амбассадорскую схему, реферальная программа — напоминание, что превращение физлиц в оплачиваемых промоутеров гемблинга вводит их в рекламные и responsible-gambling правила, и аффилиат ответственен за то, как эти физлица продвигают.
Разобранный пример
Обзор аффилиата отмечает, что реферальная программа оператора даёт обеим сторонам бонус, как только приведённый игрок вносит депозит и ставит заданную сумму, объясняет, что это условная ценность, а не бесплатная, помечает, что механика запрещена в одном из рынков оператора, и указывает, что самоисключившиеся пользователи исключены с обеих сторон. Он не представляет реферал как возможность дохода.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию