Реферер — URL страницы, на которой был пользователь, когда кликнул по ссылке на текущую страницу. Браузеры отправляют его в HTTP-заголовке Referer (написание — историческая опечатка, зашитая в стандарт), а аналитические платформы используют его, чтобы атрибутировать визит источнику — поисковику, соцплатформе, другому сайту или почтовому клиенту.
Определение
Реферер — URL страницы, на которой был пользователь, когда кликнул по ссылке на текущую страницу. Браузеры отправляют его в HTTP-заголовке Referer (написание — историческая опечатка, зашитая в стандарт), а аналитические платформы используют его, чтобы атрибутировать визит источнику — поисковику, соцплатформе, другому сайту или почтовому клиенту.
Это сырой сигнал за отчётами «источники трафика» до применения любой UTM-разметки.
Реферер всё больше ограничен защитами приватности. Браузеры теперь применяют дефолтную Referrer-Policy, которая обрезает реферер до одного origin (домен, без пути и query) для кросс-сайтовых запросов или опускает его вовсе в некоторых контекстах, а трафик из приложений, переходов HTTPS→HTTP и приватных режимов часто приходит вообще без реферера, отображаясь как «прямой».
Поэтому данные реферера показательны, но неполны, и это одна из причин, по которой маркетологи добавляют явные UTM-параметры, а не полагаются на него.
В контексте
Для iGaming-аффилиатов и операторов реферер важен несколькими практическими способами. Атрибуция в аналитике: без UTM реферер — это то, как сессия классифицируется как органический поиск, соцсети или реферал, поэтому большая корзина «прямой» обычно означает потерянные данные реферера, а не действительно прямые визиты.
Валидация аффилиата: некоторые рекламодатели проверяют реферер входящих кликов против заявленных источников аффилиата, поэтому несоответствие — трафик, приходящий с домена, который аффилиат не раскрыл, — может триггерить проверку качества трафика. И безопасность: заголовки реферера могут утекать информацию, поэтому страницы с чувствительными URL должны задавать строгую Referrer-Policy.
Поскольку данные реферера ненадёжны, надёжная атрибуция от них не зависит. Аффилиаты несут click ID в ссылке и подтверждают конверсии постбэком; операторы используют UTM-параметры плюс серверный трекинг событий.
Реферер остаётся полезен как подтверждающий сигнал и для замечания неожиданных входящих источников (всплеск рефералов с нового сайта, который стоит расследовать, или реферальный спам в аналитике), но его считают одним входом среди нескольких, а не источником истины.
Разобранный пример
Оператор видит 45% сессий как «прямой» и предполагает сильный брендовый спрос. Перекрёстная проверка с логами сервера и покрытием UTM показывает, что бо́льшая часть — это трафик с обрезанным реферером из соцприложений и защищённых редиректов.
Он добавляет UTM-разметку ко всем исходящим размещениям, и доля «прямого» падает до 18%, а соцсети и реферал растут соответственно.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию