Аукцион в реальном времени (RTB) — механизм, которым покупается и продаётся бо́льшая часть программатик display-, видео- и нативного инвентаря: каждый раз, когда страница загружает рекламный слот, за миллисекунды до отрисовки проводится аукцион, рекламные биржи передают bid request с описанием показа (сайт, плейсмент, сигналы пользователя, формат) многим потенциальным покупателям, и показывается объявление наивысшего ставящего.
Определение
Аукцион в реальном времени (RTB) — механизм, которым покупается и продаётся бо́льшая часть программатик display-, видео- и нативного инвентаря: каждый раз, когда страница загружает рекламный слот, за миллисекунды до отрисовки проводится аукцион, рекламные биржи передают bid request с описанием показа (сайт, плейсмент, сигналы пользователя, формат) многим потенциальным покупателям, и показывается объявление наивысшего ставящего. Весь обмен происходит на каждый показ, в реальном времени.
RTB позволяет байеру оценивать каждый показ индивидуально, а не покупать плейсмент оптом. Demand-side platform (DSP) принимает bid requests, применяет логику таргетинга и биддинга байера и отвечает ценой за показы, которые стоит купить.
Эта гранулярность мощна, но идёт с проблемами прозрачности и качества открытой программатик цепочки поставок: сайты, сделанные под рекламу, подмена доменов и слои посредников, берущих свою долю.
В контексте
Для iGaming RTB/программатик используется в основном в регулируемых рынках, где лицензированный оператор может вести комплаентные display и видео на масштабе через DSP, применяя контроль безопасности бренда, allow-list проверенных паблишеров и стороннюю верификацию, чтобы избежать худшего из открытого инвентаря. Это менее актуально для серой аффилиатной закупки, которая концентрируется на push, pop, нативных сетях и paid social, где вход проще, а инвентарь дешевле.
Ключевые понятия вокруг RTB, которые байеру стоит понимать: bid request и сигналы, которые он несёт; динамика аукциона первой против второй цены (большинство бирж перешло на первую цену, поэтому важны bid shading и аккуратная стратегия ставок); приватные маркетплейсы и programmatic guaranteed сделки, которые меняют часть открытости RTB на проверенный инвентарь и приоритет; и проблема supply-path optimisation — выбор кратчайшего, чистейшего маршрута к показу для снижения комиссий и фрода. Для оператора хорошо поставленный программатик со строгими allow-list и верификацией может быть эффективным каналом привлечения и ретаргетинга Tier-1; ленивый — финансирует рекламный фрод.
Разобранный пример
Лицензированный оператор ведёт программатик display и видео через DSP в трёх регулируемых рынках, с allow-list из 400 проверенных паблишеров, сторонней верификацией видимости и фрода и supply-path optimisation к чистейшим биржам. Он использует это для проспектинга и ретаргетинга при стоимости FTD, конкурентной с paid social, и проверяет supply path ежеквартально.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию