Серверный трекинг (S2S), также называемый постбэком или server-side трекингом, фиксирует конверсии через прямую связь между сервером рекламодателя и трекинговым сервером аффилиата, а не через код, работающий в браузере пользователя. Когда происходит конверсия, сервер рекламодателя отправляет HTTP-запрос (постбэк) на эндпоинт трекера, несущий click ID и детали события, и трекер атрибутирует конверсию, никогда не полагаясь на срабатывание куки или пикселя в браузере.
Определение
Серверный трекинг (S2S), также называемый постбэком или server-side трекингом, фиксирует конверсии через прямую связь между сервером рекламодателя и трекинговым сервером аффилиата, а не через код, работающий в браузере пользователя. Когда происходит конверсия, сервер рекламодателя отправляет HTTP-запрос (постбэк) на эндпоинт трекера, несущий click ID и детали события, и трекер атрибутирует конверсию, никогда не полагаясь на срабатывание куки или пикселя в браузере.
S2S — более надёжный из двух подходов к трекингу, потому что не зависит от браузерного окружения. Куковый и пиксельный трекинг ломаются, когда сторонние куки заблокированы, вмешиваются функции предотвращения отслеживания, блокировщик рекламы подавляет пиксель или пользователь конвертит на другом устройстве.
S2S иммунен ко всему этому, потому что запись передаётся между серверами с использованием идентификатора, посаженного в URL клика.
В контексте
Для партнёрских программ iGaming S2S-постбэк — стандартный механизм для записи конверсий, управляющей оплатой, именно потому, что гемблинг-трафик идёт по многим браузерам и устройствам, где куковый трекинг ненадёжен. Типичная схема: аффилиат передаёт click ID в трекинговую ссылку оператора; оператор сохраняет его против регистрации; при квалифицирующем депозите сервер оператора шлёт постбэк на трекер аффилиата с click ID, типом события и часто ценностью; трекер зачисляет источник, и аффилиат сверяется с отчётом оператора.
S2S надёжнее, но также требует больше работы для настройки и труднее в отладке, потому что нет видимого браузерного артефакта для осмотра — сбой это запрос, который не пришёл или пришёл искажённым. Внедрение проверяют от начала до конца до запуска (тестовая конверсия, подтверждение получения постбэка с верными параметрами), и логи постбэков хранят для сверки.
Многие программы ведут S2S для авторитетной платёжной записи наряду с пикселем для собственного построения аудиторий рекламной платформы и моделируемой оптимизации, так как каждый служит своей цели.
Разобранный пример
Партнёрская программа переходит с куковой на S2S-постбэк атрибуцию после того, как пользователи Safari и Firefox — треть трафика — перестали отслеживаться. После миграции счёт конверсий аффилиата совпадает с оператором в пределах нормального допуска сверки по всем браузерам, и споры об оплате резко падают.
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию