Viewability — мера того, действительно ли показанная реклама имела шанс быть увиденной человеком — обычно определяемая, для display, как минимум 50% пикселей рекламы в поле зрения минимум одну непрерывную секунду (две секунды для видео), с более строгими кастомными стандартами тоже в ходу.
Определение
Viewability — мера того, действительно ли показанная реклама имела шанс быть увиденной человеком — обычно определяемая, для display, как минимум 50% пикселей рекламы в поле зрения минимум одну непрерывную секунду (две секунды для видео), с более строгими кастомными стандартами тоже в ходу. Реклама может быть показана и засчитана как показ, при этом никогда не прокрутившись в поле зрения, загрузившись в фоновой вкладке или сидя под сломанной ленивой загрузкой, поэтому viewability отделяет «доставлено» от «видимо».
Viewability — базовый фильтр качества для закупки display и видео. Низкая доля видимости означает, что бюджет платит за показы, которые никто не мог увидеть; высокая доля видимости необходима, но недостаточна для эффективности (видимая реклама всё равно может быть незамеченной или неэффективной).
Байеры устанавливают пороги viewability, платят за видимые показы где возможно и используют её рядом с метриками фрода, безопасности бренда и внимания.
В контексте
Для iGaming-медиабайеров, ведущих display и видео (в комплаентных рынках), viewability — часть рутинной гигиены кампаний: установка минимального порога доли видимости, исключение плейсментов и сайтов, которые последовательно падают ниже него, и где сделка позволяет, оплата за видимые показы, а не за показанные. Плохая viewability часто идёт с другими проблемами качества — захламлённые страницы, стекинг рекламы, made-for-advertising сайты — поэтому это полезный фильтр для отсева низкоценного инвентаря до просмотра данных конверсий.
Viewability также взаимодействует с измерением конверсий, которое волнует аффилиатов. Для performance-байера нижняя метрика (стоимость FTD, ROI) в конечном счёте решает судьбу плейсмента, но viewability объясняет, почему некоторые плейсменты дают клики и показы без конверсий: если реклама была едва видимой, пришедший трафик может быть случайным или низкоинтентным.
На стороне публикации аффилиат, продающий display или программатик инвентарь на своём сайте, должен держать свои плейсменты действительно видимыми (выше сгиба или надёжно в поле зрения при прокрутке, не стекированными и не скрытыми), потому что рекламодатели и их вендоры верификации это измеряют и урежут или дисконтируют инвентарь, который недорабатывает. Честная позиция в том, что viewability — необходимый пол качества, а не гарантия эффективности, и её стоит читать вместе с фильтрацией фрода и реальными нижними результатами.
Разобранный пример
Байер, ведущий display для лицензированного оператора, устанавливает минимальную долю видимости 70% и исключает любой сайт ниже неё после двух недель. Несколько дешёвых плейсментов с высоким числом показов, но видимостью ниже 40% отсекаются; расход перемещается к меньшему числу действительно видимых плейсментов, и стоимость FTD улучшается, хотя сырой объём показов падает.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию