Определение
Активный игрок — тот, кто достиг заданного порога активности в периоде — обычно хотя бы одна ставка на реальные деньги или хотя бы один депозит в течение календарного месяца. Их количество, месячные активные игроки (MAP) или дневные активные игроки (DAU), — базовый знаменатель для большинства других метрик оператора: доход на активного, ставки на активного, депозит на активного, стоимость бонусов на активного.
Поскольку от него так много зависит, точное определение (ставка против логина против депозита; календарный месяц против скользящих 30 дней) надо заявить и держать постоянным.
Actives — метрика, которая показывает, растёт ли оператор на самом деле. Доход может расти, потому что несколько высокоценных игроков стали крупнее, пока база сжималась — хрупкий рост, — или потому что активная база расширяется — устойчивый рост.
Разбивка активных на новых, удержанных и реактивированных каждый период показывает, какой из трёх движет итог и опережает ли привлечение отток.
В контексте
Для аффилиатного и канального анализа actives — то, как оператор видит продолжающийся вклад источника, а не его разовую поставку. Аффилиат может прислать 500 FTD за месяц, но давать лишь 180 месячных активных три месяца спустя; другой присылает 300 FTD, но всё ещё показывает 210 активных на третий месяц.
Второй источник строит базу; первый наполняет дырявое ведро. Revenue-share сделки фактически котируются по этому — аффилиату платят на чистый доход активных, которых его трафик продолжает производить.
Actives также обрамляет операционный и responsible-gambling мониторинг. Внезапный всплеск новых активных из одного источника требует проверки качества (бонус-абьюзеры и мошеннические регистрации кратко раздувают активных).
Тренды активных по тиру ценности показывают, широк ли рост или концентрирован. И поскольку «активный» включает игроков, ставящих тяжело, дашборды операторов обычно накладывают индикаторы ответственной игры на активную базу — доля активных, достигающих лимитов депозита, играющих с высокой частотой или показывающих маркеры вреда, — чтобы рост активных читался рядом со здоровьем этой активности, а не только её объёмом.
Разобранный пример
Оператор отчитывается о росте дохода 12% за квартал. Разбивка активной базы показывает, что месячные активные на деле упали на 3%, а доход вырос, потому что верхний тир ценности вырос.
Руководство трактует это как предупреждение, а не победу, и смещает бюджет обратно в привлечение. Отдельно у одного аффилиата отношение активных-к-FTD на третий месяц 70% зарабатывает ему повышение ставки revenue-share.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию