Определение
Hold percentage — также маржа, overround, vig или juice в букмекерстве и house edge или дополнение RTP в казино — доля общей поставленной суммы, которую оператор ожидает удержать как валовой игровой доход на большом числе исходов. В букмекерстве он идёт от котирования всех исходов события так, чтобы их подразумеваемые вероятности суммировались больше 100%; избыток — теоретический hold.
В казино это математическое преимущество заведения каждой игры (например, слот с RTP 96% имеет hold 4%).
Hold теоретический и долгосрочный. Фактический hold в любой день варьирует с результатами — победы фаворитов, срыв крупного джекпота, — но на достаточном объёме сходится к заложенной цифре.
Это ключевой рычаг, связывающий оборот (всего поставлено) с доходом: GGR примерно равен оборот, умноженный на hold.
В контексте
Для аналитики и аффилиатных сделок hold — причина, почему оборот и доход не одно и то же и почему проценты revenue-share так различаются по вертикали и продукту. Спортивный аффилиат на revenue-share подвержен фактическому hold: месяц, где фавориты выигрывают повсеместно, может толкнуть чистый доход — и комиссию аффилиата — к нулю или в минус, даже при сильном объёме ставок.
Revenue-share казино-аффилиата сидит на более стабильном hold, потому что RTP слотов мало меняется от месяца к месяцу, хотя один крупный выигрыш джекпота всё равно может подкосить месячную цифру малого оператора.
Hold также взаимодействует с поведением игроков и бонусами. Низкомаржинальные ставки (котировки топ-футбола, столовые игры с низким преимуществом заведения) генерируют мало дохода на единицу ставки, поэтому операторы могут смещать бонусы, миссии и бусты котировок к продуктам с более высоким hold.
Стоимость бонусов вычитается из GGR, поэтому период тяжёлого промо снижает эффективный hold. Аналитики отслеживают теоретический против фактического hold, чтобы обнаружить ошибки котирования, арбитраж и злоупотребление бонусами (всё это проявляется как фактический hold ниже теоретического), а аффилиатам, договаривающимся о revenue-share, надо понимать, какие продукты играет их трафик, потому что тот же заголовочный процент на продукте с низким hold платит намного меньше, чем на высоком.
Разобранный пример
Букмекер котирует футбол с теоретической маржой 5%. В месяц, где доминируют фавориты, фактический hold выходит на 1,8%, поэтому revenue-share аффилиаты за этот период зарабатывают намного меньше, чем предполагал бы их оборот.
Казино-сторона при стабильном hold 4,2% на слотах платит своим revenue-share аффилиатам предсказуемую сумму за тот же месяц.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию