Определение
Медиакит - документ, который издатель или аффилиат предоставляет потенциальным рекламным партнерам, чтобы представить свою аудиторию и рекламные опции. Он обычно покрывает объем трафика и тренд, географию аудитории, разбивку по устройствам, демографию и интересы, основные контентные области сайта и их эффективность, доступные плейсменты и форматы, ценообразование или ссылку на rate card, прошлые результаты или кейсы, технические и креативные спеки и детали контакта и процесса.
Это инструмент продаж и квалификации: он позволяет потенциальному рекламодателю быстро оценить соответствие и масштаб до входа в переговоры.
Достоверный медиакит использует проверяемые или независимо измеримые цифры (скриншоты аналитики, данные сторонних панелей), а не круглые непроверенные заявления, и честен о составе аудитории. Раздутые или расплывчатые числа быстро вскрываются, когда кампания идет и данные трекинга возвращаются, и они вредят отношениям больше, чем меньшая честная цифра.
В контексте
Для iGaming-аффилиата медиакит используется, чтобы выигрывать прямые сделки с операторами - спонсорские позиции, tenancy, контентные партнерства - и договариваться о лучших performance-условиях, демонстрируя качество трафика. Релевантные цифры для этой аудитории - разбивка по гео по регулируемым рынкам, доля трафика, который органический и движимый интентом, глубина вовлеченности и любое свидетельство качества игроков (данные удержания или ценности, которые оператор поделился обратно).
Оператор, выбирающий между фиксированной tenancy-платой и CPA-сделкой, хочет видеть, что трафик аффилиата конвертит и удерживается, а не просто что у сайта есть посетители.
Комплаенс-рамка тоже принадлежит медиакиту: какие рынки сайт таргетирует и для которых комплаентен, что он продвигает только лицензированных операторов, что применяет возрастной гейтинг и сообщения об ответственной игре и как помечает платные размещения. Это успокаивает серьезного оператора, что партнерство не создаст регуляторную проблему, и отфильтровывает рекламодателей, ищущих размещения, которые аффилиат не должен продавать.
Медиакит, который ведет честными, сегментированными данными аудитории и ясными категорийными условиями, позиционирует аффилиата как профессионального партнера; построенный на раздутых итогах и без комплаенс-деталей сигнализирует обратное.
Разобранный пример
Медиакит аффилиата показывает месячные органические сессии по странам, долю 70% из трех регулируемых рынков, среднее число страниц на сессию и анонимизированные данные удержания от двух партнеров-операторов. Он заявляет, что сайт продвигает только лицензированные бренды с раскрытием и сообщениями об ответственной игре.
Оператор использует его, чтобы выбрать CPA-сделку вместо фиксированной платы, уверенный, что трафик удерживается.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию