Определение
Offerwall — экран внутри приложения или на сайте, который представляет список заданий, которые пользователь может выполнить — установить приложение и дойти до уровня, зарегистрироваться в сервисе, посмотреть видео, ответить на опрос, сделать покупку — в обмен на награду вроде внутриигровой валюты, баллов лояльности или кредита на счёт. Паблишеру (часто free-to-play игре или reward-приложению) платят рекламодатели за каждое выполненное действие, и он делится частью этого с пользователем как наградой.
Offerwall — инструмент монетизации для паблишера и источник мотивированного трафика для рекламодателей. Мотивация пользователя — награда, а не рекламируемый продукт, поэтому трафик offerwall по определению мотивированный: конверсии технически реальны, но у пользователей нет намерения к офферу, и они редко вовлекаются после получения награды.
В контексте
Для iGaming трафик offerwall почти всегда неподходящий. Операторы отклоняют мотивированные регистрации и депозиты, потому что пользователь, зарегистрировавшийся ради разблокировки игровой валюты, не имеет намерения играть, вносит минимум, если вообще, и никогда не удерживается, поэтому оператор, платящий CPA за offerwall-трафик, платит ни за что.
Условия офферов явно запрещают мотивированный трафик, а когортный анализ обнажает его быстро — близкое к нулю удержание на 7-й день, депозиты на минимуме квалификации с последующим выводом.
Риск для легитимного аффилиата — по незнанию купить offerwall-трафик через суб-источник в цепочке — дешёвый пакет установок или реселлер «вовлечённости», который на деле offerwall-размещение — и получить клоубэк конверсий. Защита стандартная для мотивированного трафика: требовать прозрачности SubID до суб-источников, вести новые источники на ограниченном бюджете до созревания когорты, судить по стоимости удержанного или депозитного пользователя и резать всё, чьи пользователи собирают конверсию и не возвращаются.
У offerwall есть законное место в привлечении в казуальные игры и апп-инсталлах, где рекламодатель сознательно принимает мотивированных пользователей по цене, отражающей их ценность; в привлечении на реальные деньги в iGaming его нет.
Разобранный пример
Аффилиат покупает дешёвый пакет установок, который оказывается маршрутизирован через offerwall. Получившаяся казино-когорта имеет удержание на 7-й день 0,5% и депозиты, сгруппированные у минимума $10, с немедленными запросами вывода.
Оператор отзывает конверсии, а аффилиат убирает суб-источник и добавляет проверку на мотивированный трафик в проверку источников.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию