Определение
Транскреация - адаптация контента для другого языка и рынка через воссоздание его намерения, тона и эффекта, а не буквальный перевод - переписывание заголовков, примеров, идиом, культурных отсылок и призывов к действию так, чтобы они работали естественно для целевой аудитории, при сохранении исходного смысла и цели. Она находится между переводом (верная передача слов) и оригинальным копирайтингом (новый контент из брифа) и используется там, где буквальный перевод читался бы как иностранный, упускал бы культурный контекст или не убеждал бы.
Для маркетинга и для контента, который должен ранжироваться и конвертить в локальном рынке, транскреация обычно необходима: машинный или буквальный перевод страницы, написанной для одной страны, редко работает в другой, потому что поисковое поведение, резонирующие примеры, регуляторная рамка и естественный способ формулировать все различаются.
В контексте
Для iGaming-аффилиата, работающего по рынкам, транскреация - стандарт для всего, что должно ранжироваться и конвертить в локальном языке, а не приятное дополнение. Раздел рынка, построенный буквальным переводом английского сайта, будет использовать неправильные поисковые термины, незнакомые примеры, неправильные ссылки на регулятора и платежи и формулировки, которые читаются как машинные - все это вредит и позициям, и доверию.
Транскреация означает, что писатель, который знает рынок, воссоздает контент: локальный ресерч ключей и заголовки, примеры и операторы, релевантные этой стране, правильный регулятор, схема самоисключения и рамка лицензирования, локальные способы оплаты и естественный регистр.
Для двуязычного глоссария конкретно транскреация - то, что делает русскую и английскую версии подлинными аналогами, а не одну переводом другой. Каждое определение должно быть написано, чтобы объяснять концепцию естественно на своем языке, с примерами и терминологией, которые подходят этой аудитории, при этом покрывая ту же концепцию, чтобы пара hreflang была честной.
Комплаенс-рамка тоже должна быть локализована - рекламные правила, сообщения об ответственной игре и ссылки на лицензирование различаются по рынку. Для обращенного к аффилиатам контента рамка в том, что транскреация - требуемый стандарт для многорыночного контента, который должен ранжироваться и конвертить, что она означает рыночно-нативное воссоздание, а не буквальный перевод, что она покрывает ключи, примеры, регуляторную рамку и регистр и что две версии двуязычного глоссария должны каждая быть транскреированы, чтобы работать на своем языке, описывая ту же концепцию.
Разобранный пример
Аффилиат, входящий в новый рынок, поручает локальному писателю транскреировать свой казино-гайд, а не переводить его: локальный ресерч ключей движет заголовки, примеры используют операторов и способы оплаты, распространенные там, регулятор и схема самоисключения - правильные локальные, а регистр читается естественно. Его двуязычные термины глоссария каждый написаны нативно на EN и RU, покрывая ту же концепцию, в паре hreflang.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию