Определение
Бамп ставки — намеренное, временное повышение ставки в аукционе, чтобы изменить характер открутки кампании. Байеры делают это по трём основным причинам: вытолкнуть кампанию из медленного старта или «фазы обучения», где она почти не тратит; выкупить бо́льшую долю показов во время известного всплеска трафика — спортивное событие, окно после зарплаты; и проверить, ограничена ли перспективная кампания открруткой, а не креативом — если небольшой бамп разблокирует объём и результаты держатся, значит, кампания просто проигрывала слишком много аукционов.
Бамп — грубый инструмент, и его всегда сопровождают планом отката. На CPM- и CPC-источниках более высокая ставка прямо повышает долю выигранных аукционов и, значит, расход, но также повышает среднюю цену показа или клика, поэтому стоимость нижнего результата растёт, если конверсия не улучшится, чтобы это компенсировать.
Дисциплина — бампить малыми шагами, плотно смотреть стоимость результата в заданном окне и возвращаться к базовой ставке, как только цель — выход из обучения, поимка всплеска — достигнута.
В контексте
На алгоритмически оптимизируемых платформах бампы ставки плохо взаимодействуют с ML-моделью. Крупное резкое изменение сбрасывает или дестабилизирует фазу обучения, поэтому платформа заново исследует, и стоимость результата может ухудшаться на дни, прежде чем восстановится.
На таких платформах безопаснее увеличивать бюджет на 20–30% с интервалом в дни или переходить на более высокий target CPA, а не делать ручной скачок ставки. Ручные бампы остаются полезны на неоптимизируемых источниках — многих push-, pop- и native-сетях, — где ставка это прямая ручка на win rate.
Байеры фиксируют бампы в журнале изменений наряду с правками бюджета, потому что при сдвиге эффективности важно знать, была ли причина в изменении ставки, обновлении креатива, правке аудитории или внешнем событии. Незадокументированные бампы — частая причина того, что кампанию становится невозможно диагностировать: результаты сдвинулись, и никто не скажет, какое из пяти одновременных изменений это сделало.
Разобранный пример
Push-кампания откручивает лишь 20% бюджета. Байер поднимает CPC-ставку на 15% на два часа; расход подскакивает до 90% бюджета, а стоимость регистрации держится в пределах 8% от цели, подтверждая, что кампания была ограничена аукционом.
Он ставит ставку постоянно на 10% выше прежнего уровня и идёт дальше.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию