Universal App Campaigns (UAC), теперь называемые App campaigns, — автоматизированный тип кампаний Google для продвижения установок мобильных приложений и внутриигровых действий по Google Search, Google Play, YouTube, Discover и Google Display Network из одной настройки.
Определение
Universal App Campaigns (UAC), теперь называемые App campaigns, — автоматизированный тип кампаний Google для продвижения установок мобильных приложений и внутриигровых действий по Google Search, Google Play, YouTube, Discover и Google Display Network из одной настройки. Рекламодатель предоставляет текстовые строки, изображения, видео и HTML-ассеты, бюджет, цель (стоимость установки или стоимость внутриигрового действия) и целевые страны; системы Google собирают объявления, выбирают плейсменты и выставляют ставки автоматически.
UAC даёт рекламодателю очень мало ручного контроля — никакого таргетинга плейсментов, никаких списков ключей, ограниченный ввод аудитории — в обмен на охват и автоматизацию. Основные рычаги — микс ассетов (более разнообразные, качественные креативы дают системе больше материала для оптимизации), целевой CPA или CPI, бюджет и качество сигнала конверсии, возвращаемого из приложения.
В контексте
Для iGaming UAC применим только там, где Google допускает продвижение приложений гемблинга — регулируемые рынки с сертифицированным оператором, — и он хорошо оптимизирует под глубокое событие вроде квалифицированного первого депозита, если это событие чисто возвращается через MMP и имеет достаточный недельный объём. Кормление его поверхностным событием (установка или сырая регистрация) обычно даёт дешёвые установки с плохой нижней ценностью, потому что это ровно то, что системе велено максимизировать.
Поскольку контроль ограничен, вести UAC хорошо — это в основном упражнение в производстве ассетов и качестве сигнала: предоставить большой разнообразный набор комплаентных креативов, чтобы система нашла работающие комбинации, задать цель на реальное событие ценности, держать бюджет достаточно стабильным, чтобы дать ему обучиться, и читать результаты по качеству когорт по рынкам, а не по внутриплатформенной цифре стоимости установки. На iOS App Tracking Transparency ограничивает то, что UAC может измерять и оптимизировать, поэтому его iOS-эффективность частично моделируется и обычно читается с большей осторожностью, чем Android.
Разобранный пример
Оператор ведёт App campaigns для лицензированного рынка, оптимизируя под событие квалифицированного FTD, переданное через MMP, с 40 комплаентными креативными ассетами. Стоимость установки выглядит высокой внутри платформы, но доли депозита и удержания когорты совпадают со средним по бренду, поэтому истинная стоимость квалифицированного FTD конкурентна, и оператор масштабирует бюджет ступенями.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию